Брендинг и культура организации

Автор: Ф.И. Шарков

• ISBN: 5-94907-008-9
• январь 2004
• Перспектива

Аннотация к книге "Брендинг и культура организации"

Учебник посвящен новой для России исследовательской проблеме — формированию бренда товара и организации.
В книге обоснованы основные положения бренд-менеджмента. Резкое увеличение количества марок вынуждает отечественные организации прибегать к конкурентному брендингу, создавать сильные бренды на базе преимуществ компании и культурных ценностей организации и клиентов.
Авторы впервые в отечественной и зарубежной практике рассматривают корпоративный бренд как элемент культуры организации….

скачать с файлообменника