Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи

Автор: И.А. Морозова

Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи

  • ISBN: 5-901008-25-1
  • 224 страницы
  • январь 2003
  • Гелла-Принт
  • Рекламные технологии

Аннотация к книге "Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи"

Вместо того чтобы работать с реальностью, рекламисты все чаще работают с ее абстрагированной схемой, предоставленной теоретическими науками. Но не кажется ли вам, что при живом общении с потребителем рекламе стоит опираться не на привычные схемы, а на реальную жизнь во всем ее многообразии? Эта книга — попытка объяснить, как реклама может жить рядом с людьми по их законам, говорить на их языке и исходить из их интересов. Книга претендует не на создание новых клише "профессионального креатива", а на разрушение существующего культа схем и шаблонов. Честное профессиональное слово: мыслить реалиями жизни гораздо интереснее, чем абстрактными понятиями!

скачать с файлообменника